本网讯  9月24日，2021中国500强企业高峰论坛——塑造品牌：如何使品牌价值跃升分论坛在长春成功召开，中国广告主协会会长杨汉平开幕致辞，以下是全文：

各位领导、各位来宾、女士们、先生们：

大家上午好！

中国企业联合会、中国企业家协会主办，中国广告主协会承办的“2021中国500强企业高峰论坛——塑造品牌：如何使品牌价值跃升分论坛”现在开幕。我谨代表中国广告主协会向前来参会的各级领导、广大会员单位、广告主企业和各界朋友致以诚挚问候！感谢大家的支持和参与！

一年一度的“中国企业500强”高峰论坛是推动我国大企业参与地方经济发展的重要合作平台，已成为中国工商业思想的重要发源地和传播平台。今年论坛在长春市召开还有一层特别的意义，国务院批复同意《东北全面振兴“十四五”实施方案》，并针对性地提出来了很多政策举措。东北经济的振兴和发展，离不开品牌建设和创新营销的支撑。

我会承办的“塑造品牌：如何使品牌价值跃升分论坛”将围绕创新与质量保障，品牌数字化营销，品牌危机管理等方面探讨这一主题，邀请中国企业联合会常务副会长朱宏任同志、国资委行业协会商会工作局原局长张涛同志等有关领导，内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司集团市场部品牌总监何卫东、联想来酷科技有限公司直播OMO总经理洪迪、分众传媒有限公司副总裁陈岩、北京聚通达科技股份有限公司副董事长王伟利等品牌广告主，从不同角度发表见解，分享成功经验。会上还将首次发布《2021中国500强企业品牌塑造与价值提升专题报告》和“2021品牌价值跃升榜样”名单。我会也将借助这次举办分论坛的契机，一方面加大与中国500强企业的合作与交流，推动中国500强企业的品牌建设和创新营销；另一方面，也将加大与东北三省政府和企业的合作与交流，通过推进东北三省的品牌建设和创新营销工作，积极融入到东北振兴发展战略的实施中来。

我会是经国务院批准、民政部注册登记、国资委主管的全国性一级协会，是以品牌建设与广告宣传为主体的行业协会，是中国优秀品牌企业的集群，是中国营销传播的引领者、优秀品牌的维护者，也是中国主流媒体、广告代理、研究机构的真诚合作者。经过近20年的发展，现已经成为全球最重要的五大国家广告主协会之一。我会秉承“维权、自律、服务”的宗旨，按照社会主义市场经济体制的要求，充分发挥政府和企业之间的桥梁纽带作用，致力于品牌建设和营销传播，促进广告投放的科学化、规范化和利益最大化，帮助企业提升品牌建设能力和营销传播水平，维护广告主企业合法权益，开展行业自律，推动我国品牌建设和创新营销事业健康有序发展。

今天, 我国全面建成了小康社会，正在向着全面建成社会主义现代化强国的第二个百年奋斗目标迈进。广告主品牌建设也要随之转型升级，融入经济社会发展的新目标，体现广告主责任和担当，促进品牌价值跃升。我建议可以从以下几个方面进行探讨，促进品牌价值提升：

一、品牌数字化建设

党的十九届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二○三五年远景目标的建议》明确提出要“加快数字化发展”。

品牌建设借助数字化转型，可使广告主在复杂的市场环境中，找到自身的品牌内涵，用文化基因赋能品牌故事。同时，可使广告主内容传播更贴合消费者的个性化需求。

二、品牌建设融入绿色发展

习总书记在《共同构建人与自然生命共同体》重要讲话中提到“中国将力争2030年前实现碳达峰、2060年前实现碳中和。”实现碳达峰、碳中和，是以习近平同志为核心的党中央经过深思熟虑作出的重大战略决策，事关中华民族永续发展和构建人类命运共同体。

广告主企业在品牌建设中要融入“绿色发展”这一发展理念，为品牌建设注入时代内函，顺应时代发展，主动承担品牌的使命与社会责任，服务国家发展战略。

三、品牌走出去，助力双循环

国际市场已由价格竞争、质量竞争上升到品牌的竞争。品牌是企业的财富，也是一个国家综合国力的集中体现。根据联合国数据显示，2020年中国全球出口比重接近15%，还有广阔的国际市场等待我们开发。

自习近平总书记提出“三个转变”重要指示以来，我国把品牌建设上升到战略层面，我国广告主也形成了一批具有国际竞争力的企业和品牌。但与发达国家形成的全球品牌竞争力相比，还略有不足，还处在品牌发展的初级阶段。在新一轮经济全球化中，我国广告主要占据一席之地，品牌建设走出去是必要战略规划。

我会将始终以服务、维权和自律为宗旨，深耕品牌建设，开发品牌潜能，促进品牌价值跃升，助力国家品牌战略，助推经济社会高质量发展。

最后，预祝本次论坛取得圆满成功！

谢谢大家！

欢迎广大企业以及消费者提供新闻线索。

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责任编辑：刘晓旭