本网讯  如今，抖音作为广受年轻人欢迎的短视频平台，不仅吸引海量企业入驻，还有众多政务机构纷纷开创账号，成为政务机构宣传自身形象、传播正能量的新媒体平台。

    近日，四川省监狱管理局抖音号“四川监狱”发布的一条时长30秒的短视频在网络上得到广泛关注。

    截至9月9日，这条名为“监狱官方30秒带你了解罪犯改造生活”的视频，共获点赞978万次，评论145万条，转发259万余次，引发了网友们的“高度关注”，为公众了解真实的监狱执法管理日常提供了渠道，同时也展现了现代监狱严格公正文明的执法管理。

    这是政务单位运用抖音发挥政务单位宣传引导作用的一次成功尝试。一名网友评论说，看到视频中“莫富贵”一步步走向犯罪又在监狱服刑改造，仿佛看到了过去的自己，如果早点看到这样的普法视频，或许自己就不会走错路了。

    政务抖音号迅速融入新平台，灵活运用短视频，在传播社会正能量的同时，拉近与民众的距离，受到网友追捧。政务抖音号之所以“俘获”众多粉丝主要有以下四种原因。

    首先，政务抖音号定位清晰，内容输出稳定统一。

    在新媒体时代，政务号要想获得用户关注，必须明确自身定位，立足自身特点，稳定、持续地输出调性一致的内容，深耕契合本部门职能的垂直领域，以树立鲜明的账号形象。

    其次，政务抖音号善于利用或制造热点。

    热点承载着许多民众的注意力，政务抖音号必须紧抓热点，结合自己的账号特性，用故事、情景剧等普通用户喜闻乐见的形式进行表现。

    再者，短视频的形式强化了与受众的互动。

    新媒体传播与传统媒体相比，优势在于其将受众的“在场”变成可能，利用短视频内容与受众互动，吸引更多的用户参加，让屏幕另一端的用户有参与感。同时，运用短视频中音画同步的传播路径则将受众投射于事件发生的空间中，形成了一种“身体缺席的心理性在场”。

    最后，抖音平台让政务宣传更接地气。

    作为一种可视化传播方式，短视频尤其看重形象呈现。分析政务机构抖音号短视频内容可以发现，警察形象宣传、正能量、军人形象宣传、城市宣传、知识科普、公益宣传、中国力量等是最常见的主题，个人形象宣传、组织机构形象塑造，乃至城市形象、国家形象的呈现是政务抖音号宣传的核心主题。在上述主题中，城市形象宣传是最“接地气”的一个主题。

    凭借着高点击量，很多城市在抖音平台上一举成名，迅速成为“最受网友喜爱的旅游地”，打造出很多热门景点与产品，比如重庆的“洪崖洞”、西安的“摔碗酒”、济南的“连音社”等。在此形势下，各城市相继踏上了抖音营销之路，抖音短视频成为一种流行的城市宣传方式。

    随着越来越多的政府部门入驻抖音，并将抖音作为传播正能量、扩大公信力的重要工具，大量记录真情、传递温暖的政务短视频内容已在网民群体中广泛传播。迅辰科技作为互联网内容传播服务商，针对抖音政务号内容运营的难题，提供了全方位的营销方案，在保证政治安全、技术安全、内容安全的前提下，实现信息发布、平台运维、监督管理、对外传播、形象营销的一体化运营，助力政务抖音在政务新媒体运营中发挥更为关键的作用。

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责任编辑：丛尧